KOL是Key Opinion Leader的簡稱，意思是關鍵意見領袖。KOL是一種比較新的營銷手段，它發揮了社交媒體在覆蓋面和影響力方面的優勢。KOL的粉絲黏性很強，價值觀各方面都很認同他們，所以KOL的推薦，是帶有光環的，粉絲們真會細讀點贊。

這個用語KOL在20年前，它指的是政客，但現在它主要指的是網紅。簡單地說，公眾眼中的KOL的標準設置是擁有大量追隨者的人，一個擁有高社交網絡的名人。

KOL的博客文章通常與他們的領域有關，并有很強的專業內容。比如張召忠發表的博文一般都是基于高質量的軍事評論。因此，KOL的內容是高質量的，KOL成為影響他人的"活躍分子"。

他們在調解和過濾大眾傳播的影響方面發揮著重要作用。在社交賬號上一直有大量粉絲，每條微博和評論都會收到很多網友的評論，人氣也不亞于一個網紅。

不過KOL和網紅還是有些區別的。簡單來說，KOL是在其領域有號召力，影響力，和相當公信力的帳號，這一類帳號可以是真實的三次元名人，也可以二次元形象，甚至就是一個興趣，一種愛好。